班尼亞

Banania 是一種流行的可可飲品，主要在法國廣泛銷售。其成分包含可可、香蕉粉、穀物、蜂蜜和糖。法國超市販售的 Banania 有兩種：「傳統」口味需與牛奶一同烹煮 10 分鐘；「即溶」口味的沖泡方式則與雀巢 Nesquik 類似。

歷史

1909 年，記者皮耶・拉德（Pierre Lardet）在尼加拉瓜馬拿瓜湖附近旅行時，得知了一種可可飲品的配方。回到巴黎後，他開始商業化生產，並於 1912 年以一位安的列斯女性的圖像作為包裝，開始行銷 Banania。

第一次世界大戰爆發時，殖民地部隊相當受歡迎，因此在 1915 年，原本的西印度女性圖像被一位享受著 Banania、笑容可掬的塞內加爾步兵所取代，後者也成為今日更為人所熟知的形象。皮耶・拉德還親自將該產品分發給軍隊，並使用標語「pour nos soldats la nourriture abondante qui se conserve sous le moindre volume possible」（意為「為我們的士兵：能以最小體積儲存的豐富營養品」）。

品牌的黃色背景突顯了香蕉成分，而塞內加爾步兵的紅藍制服則構成了另外兩個主要顏色。標語「Y'a bon」（意為「好吃」）源自於據稱是這些士兵使用的洋涇浜法語（事實上，這是一種杜撰的說法）。

此後，該角色的形象逐漸演變成更卡通化的角色。然而，最初的廣告已成為法國的文化象徵。戰前廣告的海報和復刻馬口鐵招牌至今仍在銷售。

在 1970 年代和 1980 年代初期，Banania 曾是環法自行車賽黃衫的贊助商。在法國，Banania 品牌現由新成立的法國公司 Nutrial 所有，該公司於 2003 年從聯合利華手中收購了該品牌。

行銷

這款可可飲品品牌的識別標誌是其商標「Banania 小人偶」（bonhomme Banania）：一位戴著土耳其毯帽的黑人男性。該公司自 1915 年開始使用此圖像。

爭議

有些人認為其廣告標語和圖像帶有種族主義和殖民主義色彩，因為它強化了非洲人友善卻愚笨的刻板印象。一些法國黑人將這種刻板印象與品牌前所有者——跨國集團聯合利華——在非洲的侵略性殖民政策聯繫起來。馬丁尼克精神科醫生兼哲學家法蘭茲・法農（Frantz Fanon）在其 1952 年的著作《黑皮膚，白面具》中，曾提及這位咧嘴而笑的塞內加爾步兵，以此為例說明在新興的消費文化中，黑人主體不僅作為一個客體出現，更是「眾多客體中的一個客體」。

參見

• 傑米瑪阿姨
• 班大叔
• 巧克力飲品列表

外部連結

• Banania 廣告（法語）

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