時尚部落格

時尚部落格是涵蓋時尚產業、服裝和生活風格相關主題的部落格。

定義

時尚部落格可以涵蓋許多主題，例如特定的服裝和配飾、美容祕訣、各種服裝市場（高級訂製服、高級成衣等）的趨勢、名人時尚選擇以及街頭時尚潮流。它們涵蓋了各個層級的時尚，從最大的時裝設計公司到最小的獨立設計師。

對時尚產業的影響

時尚是一個價值數十億美元的產業，對普通人的穿著和自我展現方式有著相當大的影響。它嚴重依賴媒體和廣告來傳達生產商的偏好和目標，並透過各種類型的推廣來影響公眾認知。時尚可能受到生產商、零售商或廣告商無法控制的社會變革和反趨勢的影響。由於時尚受到產業內外趨勢的驅動，時尚部落格及其他不受傳統機構控制的「新媒體」，對現代消費社會中大眾媒體和時尚消費的社會動態而言，是一種顛覆性創新。隨著越來越多消費者能夠創造和修改他們所消費的媒體內容，以及傳統生產商和廣告商調整其做法以避免影響力被稀釋，時尚部落格的數量持續增長，因此部落格圈很可能對該產業產生可觀的長期影響。

從產業的角度來看

在 2011 年紐約時裝週期間，頂級時裝設計師 Lazaro Hernandez 和 Jack McCollough（Proenza Schouler 的所有者兼設計師）接受了 The Business of Fashion 網站創辦人兼編輯 Imran Ahmed 的採訪。這兩位時裝設計師被問及來自時尚部落客觀眾的各種問題，包括他們對時尚部落格寫作影響的個人看法、它如何影響時尚產業，以及時尚部落格文章如何影響他們的設計和銷售過程。當被問及對時尚部落格整體影響的看法時，McCollough 表示：「部落格發布關於我們的文章，然後病毒式地傳播，遍及整個網路……這對我們的業務產生了非凡的影響」。他們還表示，過去他們必須等待三四天才能聽到對其系列的評論，但現在反饋幾乎是即時的。當被問及部落格如何直接影響他們自己的設計時，他們解釋說，雖然他們每天確實會閱讀許多部落格，但他們試圖對每一項評論，無論是正面還是負面，都持保留態度。McCollough 說：「我們試著不過度在意」。

Independent Fashion Blogger (IFB) 的創辦人 Jennine Jacob 表示，她很高興能得到像 Proenza Schouler 這樣的高端時裝設計師的認可。Imran Amed 指出，總會有設計師和編輯永遠無法完全理解時尚部落格和社群媒體對產業的巨大影響，但在光譜的另一端，有許多設計師、編輯、品牌商和作家確實理解並「正在加入行列」。他還表示，這是一個相當新的現象，時尚界需要時間才能 reaping the full benefits。

《紐約時報》「風尚」版的作家 Eric Wilson 在他的一篇風尚專欄中，對時尚部落客對時尚產業的影響進行了廣泛的研究。Wilson 寫道，這些部落客在過去一年中，已經從「遙遠的後排座位」躍升至「前排」，而擁有專業意見的「權威」編輯與「業餘」時尚部落客之間的鴻溝正開始瓦解。Wilson 採訪了知名的公關人員、編輯和設計師。公關人員 Kelly Cutrone 表示，過去兩年來，撰寫時尚文章的人發生了徹底的變化。Cutrone 說，她不僅需要關注《Vogue》和《Elle》等主流刊物的編輯，現在還需要關注全球數百萬的時尚部落客。Cutrone 後來表示，一旦這些部落客在網路上發布任何內容，它就永遠不會消失，而且現在它會成為設計師首先看到的內容。

從讀者的角度來看

部落格圈為時尚產業打開了許多大門，其中之一是讓普通人能夠參與「菁英」的時尚世界，並討論他們對時尚在媒體中呈現方式的喜好。2008 年，普立茲獎得主、時尚作家及前部落客 Robin Givhan 聲稱，時尚部落格使時尚產業民主化了。Givhan 也曾在《Harper's Bazaar》中寫道：「時尚部落客的崛起已將〔時尚〕從一個由全能設計師主導的貴族式產業，演變成一個民主的產業，每個人都能接觸到有型的服裝……時常與時尚疏離的普通人，正開始掌握它的主導權」。eBay 的風格總監、前時尚記者 Constance White 也說過類似的話，她表示時尚部落格圈的影響力讓全體大眾都能夠主導時尚界，包括所有不同種族、性別和社會地位的人。

與專注於時尚的雜誌和電視節目不同，時尚部落格能夠更頻繁地更新，與最新和即將到來的時尚趨勢保持同步。

從廣告的角度來看

許多時尚部落格也成為設計師和時尚零售店的廣告來源。這些廣告對各種地位的時裝設計師產生了深遠的影響，幫助新銳設計師打響名號，也讓高端設計師重獲新生。據說，許多頂尖時尚部落客都收到了他們在部落格中提到的設計師單品的免費樣品，一些頂尖時尚部落客甚至因為在他們的 Instagram 帳戶上穿戴並發布品牌產品而獲得報酬。

透過 Biz360 Community 進行的一項研究發現，超過 53% 的紐約時裝週報導來自線上文章和時尚部落格。雖然這些部落格中寫的大部分內容來自各種主流時尚資源雜誌和報紙文章，例如《Coutorture》和《New York Magazine》，但這些時尚部落格為時裝週提供了更廣泛的觀看和閱讀受眾。

在過去幾年中，美國運通越來越多地參與紐約時裝週。2010 年，美國運通贊助了在紐約市舉行的首屆國際部落客會議 Evolving Influence，會議期間進行了許多關於時尚部落格的實用性和使用策略的調查和研究。透過研究發現，部落客在即時報導和將社群工具融入他們對伸展台趨勢和設計師的看法時，感到更自在。時裝週結束後，發現所有關於或與時裝週相關的文章中，有 6.37% 提到了 Evolving Influence 的主要贊助商美國運通。這些部落格並未因提及美國運通而直接獲得報酬，因此它們成為了美國運通的免費廣告來源。

時尚部落格的數量

關於現存時尚部落格的數量，存在相當大的分歧。在 2006 年 2 月的《女裝日報》一篇文章中，Corcoran 指出：

> 根據 Technorati Inc. 的數據，時尚和購物相關的部落格數量龐大且日益增長：約 200 萬個，[...] 或略低於該公司追踪的 2700 萬個部落格的 10%。(該數字包括使用羅馬字母且包含任何與時尚相關內容的語言的部落格，包括像 Pink Is the New Blog 這樣專注於名人的網站。)

這個數字很可能因為許多提及時尚的個人部落格而被誇大，而不是那些使用上述標準的部落格。

所有其他對時尚部落格受歡迎程度的估計都相當低。2005 年 9 月，La Ferla 指出，「僅僅一年前，〔時尚部落客〕的數量還能以幾十個來計算。今天則有數百個」。Lara Zamiatin 在 2006 年 11 月估計，現在有「數百個時尚部落格」。

2019 年 3 月，總部位於英國的通訊技術公司 Vuelio 發布了一份部落格產業報告白皮書，其中包含縱向調查數據（2016-2018 年每年收集）及後續分析。排名前五的部落格類別被確定為：時尚與美妝、生活風格、親子、美食與飲品以及旅遊。事實上，這五個「超級領域」平均共佔所有部落格的三分之二。一個關鍵的發現是，在這三年期間，時尚與美妝類別的部落格數量顯著減少。以所有部落格的百分比來看，時尚與美妝的報告數據如下：2016 年為 22%，2017 年為 13%，2018 年為 8%。 > 「［時尚與美妝］類別的部落格數量自 2016 年以來降幅最大，而且由於此類別最可能吸引每月 1,000 至 10,000 名獨立訪客（中等規模），這表明該主題的市場正在衰退。」

時尚部落格的類型

按作者的專業知識區分

時尚部落格的作者可能是業內人士、業外人士或有抱負的業內人士。

業內人士是指在時尚產業或傳統時尚媒體工作或曾工作過的人。此外，一些時尚業內人士偶爾會在較大的網站上擔任客座部落客。例如，時裝設計師 Nanette Lepore 曾為 Glam.com 撰稿。

業外人士是指對時尚非常了解（或至少有強烈意見）的人，通常是因為他們是時尚的忠實消費者。

有抱負的業內人士是指希望在時尚產業或媒體工作，並相信他們的部落格可能為他們提供進入主流時尚寫作工作的「後門」。

按所有權區分

時尚部落格可能由個人或公司所有。

經營時尚部落格的個人類型如上所述。

現在經營時尚部落格的公司類型包括大型主流媒體機構和時尚零售商。Condé Nast Publications 是一家擁有時尚部落格的主流媒體機構。擁有部落格的時尚零售商包括 Bluefly、Queen of Suburbia 和 Splendora。

歷史

時尚部落格在 2002 年之前就已出現在部落格圈。從那時起，時尚部落格的數量和媒體提及時尚部落格的次數都大幅增長。關於時尚部落格數量增長的已發表報告如上所述，而一次 Facteva 搜尋顯示，提及「時尚部落格」的媒體文章從 2002 年的一篇增長到 2006 年的 100 多篇。

2006 年，時尚部落客的商業成功和日益增長的知名度是時尚部落格報導的兩個主要主題。

2009 年，CNN 報導了一位名為 Rumi Neely 的部落客，她從一個小網站 Fashion Toast 走上了一個流行品牌的伸展台。

早期的時尚部落格

時尚部落格在 2002 年之前就已出現在部落格圈，Budget Fashionista 的創辦人 Kathryn Finney 早在 2003 年 9 月就被邀請參加紐約時裝週。不久之後，Fashiontribes.com 就在像 Bill Blass 這樣的時裝秀上被安排在第四排座位。駐巴黎的美國時尚部落客、A Shaded View on Fashion 創辦人 Diane Pernet 被《紐約時報》稱為「元祖級風格部落客」，她自 2005 年以來一直是一位時尚部落客。

2004 年，Bryan Grey-Yambao 創辦了他的同名部落格 Bryanboy。他幫助確立了時尚部落格圈中設計師「贈禮」及相關資訊揭露的標準；在這個領域，部落客從他們報導的主要品牌那裡接受國際機票、住宿、設計師商品，有時甚至是名人級的出席費，目前被認為是可以接受的。

到 2008 年，BagSnob.com 的 Tina Craig 和 Kelly Cook 在像 Diane von Furstenberg 和 Oscar de la Renta 這樣的時裝秀上被安排在第二排座位。

2004 年，Michelle Madhok 創辦了 SheFinds.com，一個「線上購物刊物」。到 2005 年，該網站每年賺取 30 萬美元，儘管大部分收入都用於運營開支，Madhok 自己每年只領 4 萬美元。

主流媒體對時尚部落格的接受度

時尚部落格正日益成為主流時尚媒體的一部分。

與往年相比，2006 年有越來越多的時尚部落客被邀請參加設計師的時裝秀。像 H&M 和 Gap 這樣的大型廣告商已經在時尚部落格上購買廣告，而其他大公司如內衣製造商 Jockey 也在其公關活動中鎖定時尚部落格。

許多大型媒體機構已經開設了時尚部落格，而最優秀的時尚部落客現在也開始獲得主流媒體的職位。

時尚部落格寫作現在也被視為值得主流媒體報導的題材。下面的參考資料列表顯示了曾報導過時尚部落格的媒體出版物。這些出版物包括《華爾街日報》、《紐約時報》、《Fast Company》和《雪梨晨鋒報》。

時尚部落格的商業化

時尚部落格正迅速成為一門高利潤的新媒體業務，獨立部落格和資金雄厚的時尚部落格網絡相互競爭，以期主導這個領域。

其他商業上成功的獨立時尚部落格包括 Budget Fashionista，據報導其年收入達 60 萬美元，以及 The Bag Snob，「創造了六位數的收入，主要來自廣告」。到 2008 年，SheFinds.com 的年收入達到 40 萬美元。個人風格部落客、來自 SongofStyle.com 的 Aimee Song 曾告訴《WWD》，她主持一場活動或在 Instagram 上發布一個品牌的帖子，可以獲得從幾千到 5 萬美元不等的報酬。

還有一系列的商業交易為時尚部落格領域帶來了重要的投資者資金。這些交易包括：

• 2006 年 10 月：Sugar Publishing Inc. 從傳奇創投公司 Sequoia 籌集了 A 輪融資，據傳價值 500 萬美元。Sugar 的小型部落格網絡包括時尚部落格 FabSugar。
• 2006 年 11 月：Glam.com 在 C 輪創投中籌集了 1850 萬美元，由 Duff Ackerman & Goodrich Ventures 領投的財團投資，其他投資者包括「幫助推出 eBay 的 Draper Fisher Jurvetson、Facebook 的投資者 Accel Partners，以及 WaldenVC 和 Information Capital」。
• 2007 年 10 月：Sugar Publishing 收購了早期的時尚部落格網絡 Coutorture Media，收購金額未公開。