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英國市場研究局 (British Market Research Bureau, BMRB) 是一家市場研究機構，於 1933 年在倫敦成立，由美國廣告公司智威湯遜 (J. Walter Thompson) 分拆而來。其著名事蹟包括創建至今仍在進行的「目標群體指數」(Target Group Index) 調查，並在 1969 年至 1982 年間擔任英國首個官方單曲與專輯排行榜的編制單位。

==背景==
1899 年，智威湯遜成立了子公司「智威湯遜倫敦」，成為第一家在英國開設辦事處的美國廣告公司，於倫敦河岸街設立了歐洲銷售辦事處。這是一個規模相對較小的辦事處，僅有少數幾名員工，其目的是為希望在美國進行宣傳活動的歐洲廣告商（如英國梨牌香皂和瑞士彼得巧克力）擔任銷售代表。1916 年美國加入第一次世界大戰時，該辦事處關閉，後於 1919 年在京士威道重新開業，並於 1920 年遷至布希大樓。到了 1920 年代初期，智威湯遜倫敦已負責五家美國公司在英國的廣告業務，包括太陽少女葡萄乾和利比罐頭水果。1924 年，智威湯遜發表了其英國市場研究報告，發行了《大不列顛與愛爾蘭人口手冊》。同年，其客戶利比公司也預付了 10 萬美元，以打入英國的罐頭商品市場。1925 年，智威湯遜任命其高階主管之一山姆・米克 (Sam Meek) 為倫敦辦事處經理，任務是提升營業額並在歐洲擴展業務。智威湯遜倫敦成為一家全方位服務的廣告公司，前創意總監湯姆・雷菲爾德 (Tom Rayfield) 後來寫道，它「憑藉其美國母公司的背景，很快就以建立在扎實研究基礎上、具衝擊力且有效的廣告而聞名」。到了 1930 年代初期，智威湯遜倫敦已獲得了諸如好立克 (Horlicks) 和朗特里 (Rowntree) 等多家知名客戶的英國業務，成為英國最大的廣告公司之一。

==歷史==
1933 年，智威湯遜決定成立英國市場研究局，這是從智威湯遜倫敦的研究部門分拆出來的機構，並聲稱其為英國第一家市場研究機構。它延續了該部門先前的工作，為客戶進行了數百項研究，並在 1936 年完成了第一千次消費者調查。BMRB 也為非客戶提供消費者研究報告的服務。1934 年，BMRB 為《每日先驅報》進行了一項基於報紙讀者群的大型研究，為該報如何提升發行量提供建議。這些建議——從大報版式轉為小報版式，並透過引入連環漫畫和建議專欄來鎖定大眾市場——取得了成功，並大幅提升了該報的發行量。第二次世界大戰期間，BMRB 開始為政府進行調查，包括為食品部設立第一個消費者固定樣本群以監控食物配給；戰後則成立了「阿特伍德消費者固定樣本群」(The Attwood Consumer Panel)，由 2,000 個隨機抽樣的家庭組成。

1969 年，BMRB 開發了「目標群體指數」，這是一項深入的年度媒體與行銷單一來源調查，自推出以來每年都持續進行。

1987 年，智威湯遜成為 WPP 集團的一部分。2008 年，WPP 收購了 TNS，WPP 旗下的凱度集團 (Kantar Group) 進行了重組與整合，成立了 TNS-BMRB 部門。2016 年，TNS-BMRB 隨後被併入新成立的凱度公共事務 (Kantar Public)，而 BMRB 作為一家註冊公司則被解散。

==英國音樂排行榜==
在 1969 年之前，英國沒有一個普遍認可的唱片排行榜。當時，各種報紙和雜誌，如《新音樂快遞》(New Musical Express)、《旋律製造者》(Melody Maker)、《唱片》(Disc) 和《唱片零售商》(Record Retailer) 等，各自編制自己的排行榜（英國廣播公司 BBC 則使用前述四家報刊排行榜的匯總結果來編制其「流行金曲榜」(Pick of the Pops)）。整個 1960 年代，由於各排行榜之間的差異（例如，《新音樂快遞》和《唱片》在編制時接受預購數據；而《唱片零售商》和《旋律製造者》只使用臨櫃銷售量），一直有關於建立一個標準化官方排行榜的討論。

由於自家排行榜缺乏地位，《唱片零售商》尤其積極呼籲建立新榜，而 BBC 也希望解決這個排行榜問題。因此，在 1968 年，雙方委託 BMRB 編制一個業界單曲與專輯排行榜。同年八月，BMRB 副總監彼得・門尼爾 (Peter Menneer) 向 BBC 和《唱片零售商》介紹了該局將如何根據一個唱片經銷商小組提供的臨櫃銷售數據，編制每週的單曲與專輯排行榜。到了 1968 年 10 月，消息宣布除了 EMI 之外的所有主要唱片公司，以及一些獨立廠牌，也都支持這個計畫。

從 1969 年 2 月 15 日開始，BMRB 編制了其第一個排行榜，該榜單基於 250 家唱片行郵寄回函的數據，抽樣成本約為 52,000 英鎊。到了 1970 年代初期，BMRB 的排行榜已經確立地位，儘管在銷售數據的準確性及準時收到數據方面仍存在問題。隨著該排行榜被普遍接受為主榜，它也成為「炒榜」行為的主要目標，相關報導層出不窮，包括 1980 年《世界在行動》(World in Action) 的一集揭露性紀錄片，該片還揭示了業界內的賄賂與腐敗行為。

1982 年 5 月，官方宣布自 1983 年 1 月初起，排行榜的編制工作將移交給蓋洛普公司 (Gallup)，該公司為了減少炒榜行為和錯誤，將以更精確的電腦化系統取代 BMRB 的人工彙編系統。

==參考資料==

[[分類: 待校正]]

英國市場研究局 - 修訂紀錄

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